dice

Логотип – это второй по значимости элемент, после названия компании, который позволяет потребителю идентифицировать компанию на рынке. Его значимость переоценить достаточно сложно. Сегодня свой собственный логотип имеется практически у любой компании. Его наносят на упаковку, рекламные, промо и сувенирную продукцию, листовки, визитки, стенды, одежду, фирменные бланки и даже на саму продукцию. Разработке логотипа уделяется много внимания со стороны маркетологов и работников рекламы.

Наверное, все сейчас знают, что такое логотип. Но вот многие знают, откуда появился этот термин?

Давным-давно, в пятнадцатом веке, Иоганном Гутенбергом был изобретен способ печати при помощи подвижных металлических литер (брусков, на котором в зеркальном отражении были вырезаны буквы). Из этих литер набирался текст, который необходимо было напечатать. Естественно, процесс набора этого текста был трудоемким и длительным.

В процессе развития полиграфического производства, на этом поприще рос так же и как спрос. Процесс печати ускорили, а для ускорения процесса набора стали объединять литеры для группы букв, которые часто встречаются в тексте  в так называемые «лигатуры». Так же для того, чтобы не набирать одни и те же надписи заново, в наборы литер укладывались часто используемые в печати слова. Такие как, например, название газеты. И те и другие готовые клише с наборами литер стали называть логотипами.

Современное значение слова логотип приобрело  уже в конце девятнадцатого – начале двадцатого века. Им стали обозначать стилизованные шрифтовые исполнения названий кампаний, либо фирменные знаки компаний.

Первый логотип появился в 1986 году. Это было начертание названия компании Prudential Insurance.

Существует двоякое мнение по поводу значения этого слова сегодня. Кто-то уверен, что логотип – это только исполнение названия компании, а графический знак не является его частью, кто-то уверен в том, что все это можно объединить одним словом «логотип».

Сегодня сложно найти компанию, у которой нет своего логотипа. Мы давно уже привыкли идентифицировать продукты не только по их названию, но и по их фирменному логотипу. Для того, чтобы компанию было легко узнать по фирменному стилю, ее логотип должен быть уникальным. То есть никакая другая компания не должна использовать тот же шрифт или знак. Для защиты уникальности логотипа, компании регистрируют их как «товарный знак» или «эксклюзивное обозначение торговой марки» в Федеральной службе по защите интеллектуальной собственности (в Роспатенте).

Как уже говорилось, маркетологи уделяют процессу создания логотипа достаточно большое количество времени и внимания. Для написания грамотного технического задания на разработку логотипа необходимо брать во внимание позиционирование компании, характеристики целевой аудитории, описать, какие ассоциации и ощущения должен вызывать будущий логотип, должен ли он отражать вид деятельности организации и многое другое.

Логотип, в первую очередь, создается для простоты идентификации компании на рынке, поэтому он должен быть абсолютно оригинальным, легко узнаваемым и запоминающимся. Для обеспечения высокого показателя двух последних характеристик логотип должен быть простым для восприятия, не перегруженным лишними элементами.

Так же важным критерием оценки логотипа является возможность его нанесения различными методами печати, ведь наносить его, как уже было сказано выше, придется на различные поверхности.

Что очень важно для логотипа – это цвет. Количество цветов должно быть небольшим, чтобы не перегружать лишней информацией. Сочетание цветов должно вызывать необходимые для поддержания позиционирования эмоции. Логотип должен быть узнаваем и хорошо восприниматься как в цветном, так и в черно-белом варианте.