Основные изменения в СЕО за 2012 год

Автор: Администратор
Дата публикации: 18 декабря 2012 года
Раздел: Статьи для SEO-специалиста

Пожелания и отзывы клиентов, партнеров и аналитиков ежегодно становятся основой для реформирования отрасли Интернет-маркетинга. 2012 год не стал исключением. В начале года были сформулированы прогнозы по развитию SEO-технологий, части которых суждено было сбыться.

Во-первых, предполагалось, что многие крупные компании предпочтут автоматизированный маркетинг. Это касается и систем управления взаимоотношения с клиентом (CRM). До 2011 года под автоматизацией чаще всего понималась рассылка электронных писем. Но с 2012 года наметился рост внимания к социальным CRM-системам. Благодаря этому стали открыты новые каналы взаимодействия с покупателями и клиентами, а продвижение сайтов стало еще более эффективным. Аналитики предсказывают еще более активное развитие этих технологий в различных отраслях бизнеса.

Во-вторых, в начале года предсказывался рост влияния социальных медиа на поисковые алгоритмы. Известно, что социальные сети постоянно и крайне активно расширяются. К примеру, в 2011 году поисковая система Bing, разработанная корпорацией Microsoft, интегрировала и стала учитывать при формировании выдачи сигналы социальной сети Facebook, а в выдаче Google учитывались сигналы Google+. Разработчики и программисты поисковых систем постоянно работают над усовершенствованием и тестированием новых алгоритмов поиска с внедрением в них социальных факторов. В 2012 году эта тенденция только укрепилась. Данные социальные медиа стали ключевыми маркерами для алгоритмов большинства поисковых систем. Компании, которые стремятся сохранить и повысить свой рейтинг и положение в выдаче, сделали SMM не приятным дополнением, а обязательным условием работы своих корпоративных сайтов.

В-третьих, аналитики предсказывали рост внимания к мнению клиентов как части маркетинговых кампаний. Социальные сети сегодня часто используются как средство обмена интересами и идеями. С ними положительные и отрицательные комментарии и отзывы о товарах и услугах распространяются по сети буквально молниеносно. В связи с этим компании должны сосредоточиться на формировании и сохранении своего имиджа в социальных сетях. В прошлом 2011 году крупные компании стали отслеживать отзывы клиентов, отвечать на них в сети и соответственно реформировать свою работу. В 2012 году эти принципы стали соблюдать большинство фирм малого и среднего бизнеса, которые имеют амбиции роста и развития на российском, а впоследствии международном рынке. Интенсивное развитие в этом направлении предполагает размещение и обмен информации с основными потребителями товаров и услуг с целью рефлексии наиболее востребованных на данный момент брендов и продуктов.

Следующий прогноз касался интеграции мобильного поиска с социальными медиа. Такие сегменты рынка как шопинг, путешествия и рестораны характеризуются тем, что для выбора компании клиенты все чаще используют мобильные телефоны. Результаты недавно проведенного исследования показали, что каждый третий житель США старше 21 года использует смартфон, и популярность этого вида цифровой техники будет только расти. Уже сегодня CTR в сфере путешествий с мобильных устройств значительно превышает эти показатели с ПК.

Онлайновые продажи пришли в мобильный поиск – с этим фактом не спорят ни аналитики, ни бизнес-сообщество. Исследование, проведенное компанией Google, показало, что 44% запросов пользователей поисковых систем перед покупкой делаются с мобильных телефонов, планшетов или смартфонов.

Еще одно предположение касается скидок, которым суждено стать «предложением дня» в результатах поиска Google. К примеру, еще год назад при вводе запроса «женское бельё» пользователь получал результат по такой схеме:

  • Изображение;
  • Перечень магазинов, где можно приобрести бельё;
  • Карта с отметками магазинов, учитывающая местонахождение пользователя.

Учитывая это, можно предположить, что поисковая система может предоставить пользователю и предложения со скидками. На данный момент, эта идея еще находится в разработке, но буквально через несколько месяцев мы сможем получать информацию об актуальных акциях и распродажах.

Fatal error: Call to a member function return_links() on a non-object in /var/www/zoleg9992/data/www/e2epro.com/page/footer.php on line 42